¿Sabías que puedes estar compitiendo contigo mismo en Google? Esto sucede más de lo que piensas y tiene un nombre: canibalización SEO. Cuando varias páginas de tu sitio luchan por posicionarse con la misma palabra clave, no solo fragmentas tu tráfico, sino que también diluyes la relevancia de tu contenido. El resultado: Google no sabe cuál de tus páginas mostrar primero, y terminas perdiendo visibilidad.
Nos ha pasado más de una vez . Llegamos a un proyecto ya en marcha, revisamos la estrategia SEO, y ahí está: varias páginas compitiendo por la misma palabra clave, y todas ellas perdiendo fuerza. Es más común de lo que parece, y a menudo es difícil separar las intenciones de búsqueda entre páginas cuando los temas son similares. Pero por muy complicado que parezca, siempre deberíamos intentar que cada página tenga claramente diferenciada la palabra clave por la que quiere posicionarse.
En este artículo, vamos a explicarte qué es la canibalización SEO, por qué puede dañar tu estrategia de posicionamiento, y sobre todo, cómo puedes detectarla, evitarla y corregirla. Tanto si tienes un blog, una tienda online o una página corporativa, aprenderás a proteger tu sitio web de este error común que puede estar afectando tus resultados sin que lo sepas.
¿Qué es la canibalización SEO?
La canibalización SEO sucede cuando desde una misma web estamos tratando de rankear por las mismas keyword con diferentes contenidos o urls. Esto quiere decir que estamos trabajando en la arquitectura seo, post o fichas de producto contenidos parecidos que pueden atacar una misma intención de búsqueda y en torno a esa intención de búsqueda cuando realizamos la búsqueda de determinadas palabras claves vemos que en los primeros resultados están rankeando dos o más urls de nuestra web.
¿El problema? En lugar de ayudar a que una página se posicione mejor, Google reparte la relevancia entre todas ellas. Esto afecta directamente a tu posicionamiento seo, porque ninguna de esas páginas tiene la fuerza suficiente para destacar.
Ojo, no todas las canalizaciones son malas, hay canibalizaciones positivas y canabalizaciones negativas.
Siempre debemos de primera decirle a Google claramente que una palabra clave corresponde a una url y no tener textos, hablando de lo mismo en varios sitios porque confundes a Google y confundes al lector y al final ninguna página se posiciona bien.
Un ejemplo que nos pasa a nosotros mismos: tenemos una agencia de marketing en Sevilla y en nuestros servicios, pues tenemos el posicionamiento seo, pero también le damos importancia a otros servicios individuales que sabemos que pueden interesar a nuestros clientes, como por ejemplo los de una auditoria seo.
Sin buscarlo, en el ejemplo de arriba, se generarán canibalizaciones, porque Google al final es un algoritmo con miles de parámetros, como SEOs podemos guiarlo según lo que sabemos, pero al final es un «ente vivo» que actúa por su cuenta.
Para evitar estos problemas, lo mejor es asegurarte lo máximo posible de que cada página tenga una palabra clave única y bien diferenciada. Así, no te estarás robando tráfico a ti mismo.
Por qué se producen las canibalizaciones SEO
Las canibalizaciones SEO son más comunes de lo que piensas, y muchas veces ocurren por una mala planificación de contenidos o por una estructura web que no está bien organizada. A veces, sin darnos cuenta, publicamos varias páginas o artículos que terminan compitiendo entre sí por las mismas palabras clave, y ahí es donde Google y los usuarios se confunden.
Aquí tienes algunas de las razones más típicas de por qué esto pasa:
- Contenido duplicado o muy similar: Esto sucede cuando dos o más páginas de tu web hablan prácticamente de lo mismo. Un ejemplo clásico es cuando tienes varias fichas de producto con descripciones casi idénticas. A Google le cuesta decidir cuál es la más importante y reparte la visibilidad entre ellas, lo que afecta a tu posicionamiento.
- Mala arquitectura web: Organizar bien las categorías y subcategorías de tu sitio es clave. Si no lo haces bien desde el principio, es muy fácil acabar creando secciones que se solapan y compiten entre sí. Y claro, si a Google le cuesta entender tu estructura, imagínate a los usuarios.
- Temas muy parecidos en el blog: Esto pasa mucho en los blogs, cuando creas varios artículos con títulos diferentes pero que realmente responden a la misma intención de búsqueda. Por ejemplo, si publicas un post sobre «Mejores zapatillas de running» y luego otro sobre «Las mejores zapatillas para correr», seguramente ambas páginas terminen compitiendo por las mismas palabras clave.
- Enlaces internos mal gestionados: Aquí el problema es que, si enlazas varias páginas de tu web usando el mismo anchor text, pero apuntando a URLs diferentes, puedes acabar confundiéndole la vida a Google. Esto hace que no sepa cuál de las páginas es más importante para esa palabra clave.
Aunque Google es bastante inteligente, no siempre acierta, sobre todo con las palabras clave secundarias o los términos más específicos. Para evitar estas canibalizaciones, lo mejor es planificar bien tu contenido y asegurarte de que cada página tenga su propia palabra clave y su propia intención de búsqueda.
Cómo afectan las canibalizaciones SEO
Las canibalizaciones SEO pueden parecer algo pequeño, pero pueden hacerte más daño de lo que crees. Cuando varias páginas de tu web compiten por la misma palabra clave, lo que ocurre es que estás diluyendo la autoridad de todas ellas. Al final, ni Google entiende cuál priorizar, ni tú te beneficias del tráfico que podrías estar ganando.
Veamos algunos de los problemas más comunes que pueden aparecer cuando tienes canibalización en tu sitio:
- Divides la fuerza de tus páginas: En lugar de tener una página fuerte que se lleve el tráfico y posicione bien, estás repartiendo la autoridad entre varias. Esto hace que, en vez de que una página tenga posibilidades reales de destacar, todas terminen perdiendo fuerza y bajando posiciones.
- Bajas posiciones en Google: Google puede no saber cuál de tus páginas mostrar, y a veces incluso decide no mostrar ninguna. Esto pasa cuando las páginas compiten por la misma palabra clave, y ninguna de ellas tiene la relevancia suficiente para destacar.
- Confundes a los usuarios: Si un usuario busca algo y se encuentra con varias páginas tuyas hablando de lo mismo, puede que no sepa a cuál hacer clic. O peor, puede que piense que tu sitio es redundante. Esto puede llevar a que el usuario abandone tu web sin hacer nada, lo que a la larga afecta tu tasa de rebote.
- Afecta tu CTR: Si las páginas canibalizadas aparecen en posiciones bajas o intercaladas, es probable que no reciban tantos clics como deberían. Un CTR bajo (poca cantidad de clics) puede hacer que Google vea esas páginas como menos relevantes, y esto afecta aún más tu ranking.
- Enlaces mal distribuidos: Si no tienes claro cuál es la página principal para una palabra clave, tu estrategia de enlaces internos y externos puede quedar mal distribuida. En lugar de fortalecer una URL, acabas repartiendo el valor entre varias, lo que no beneficia a ninguna.
- Desperdicias el presupuesto de rastreo: Google tiene un límite de tiempo para rastrear tu web, y si le haces gastar ese tiempo en varias páginas que compiten entre sí, podrías estar afectando a otras páginas que realmente necesitan ser indexadas o actualizadas.
Tipos de canibalización SEO
No todas las canibalizaciones son iguales, y algunas incluso pueden parecerte útiles al principio, pero es importante entenderlas bien para evitar problemas a largo plazo. Aquí te dejo algunos de los tipos más comunes:
- Canibalización positiva: A veces tener dos páginas rankeando para la misma palabra clave puede parecer algo bueno. Imagínate que ocupas el puesto 1 y el puesto 3 en Google para la misma keyword, ¡más visibilidad, ¿no?! Bueno, sí, pero a largo plazo, puede que lo ideal sea fusionar esas dos páginas en una más fuerte para evitar que Google dude sobre cuál es la mejor. Más claro, más resultados.
- Canibalización negativa: Este es el tipo que queremos evitar siempre. Se da cuando tienes varias páginas compitiendo entre sí, pero en posiciones más bajas, como la página 2 o 3 de Google. Aquí es cuando realmente estás perdiendo visibilidad y desperdiciando oportunidades de captar tráfico.
- Canibalización intercambiable: Aquí las cosas se complican. Un día aparece una página de tu web en los resultados, al día siguiente otra, y así van rotando. Esto indica que Google no sabe cuál de las páginas es la más relevante, y eso no es una buena señal. Lo ideal es consolidar el contenido para que Google tenga claro cuál es la que debe priorizar.
- Canibalización permanente: Este tipo ocurre cuando dos o más páginas de tu sitio están siempre en posiciones distintas, pero ninguna logra destacar. Si ves que tus páginas están atrapadas en el top 20 sin llegar al top 10, es posible que estén compitiendo entre ellas y necesiten una buena fusión o una estrategia de optimización clara.
- Canibalización por intenciones de búsqueda: A veces, puedes estar publicando contenido que responde a la misma intención de búsqueda sin darte cuenta. Esto ocurre cuando el contenido es demasiado parecido, como tener un post de blog que habla sobre “Mejores zapatillas de running” y una categoría de producto también llamada «Zapatillas para correr». Ambas páginas estarían compitiendo por la misma keyword y confundirían tanto a Google como a los usuarios.
Como detectar la canibalizaciones
Detectar la canibalización SEO no es tan difícil como parece, pero es algo que debes revisar con frecuencia para asegurarte de que no está afectando tu estrategia de posicionamiento. Afortunadamente, hay varias formas de hacerlo, desde métodos manuales hasta herramientas especializadas que te hacen la vida mucho más fácil.
Aquí te dejamos algunos métodos prácticos para detectar canibalizaciones en tu web:
1. Google Search Console
Si eres SEO o te quieres dedicar a esto debes conocerla. Es muy sencillo descubrir canibalizaciones con Search console. Aquí te explicamos como:
- Accede a la pestaña de Rendimiento.
- Selecciona la opción de Consultas y busca una palabra clave específica.
- Una vez seleccionada la keyword, cambia a la pestaña de Páginas. Si ves que varias URLs están posicionándose para la misma palabra clave, ¡bingo! Podrías estar ante un caso de canibalización.
2. Búsqueda manual en Google
A veces, lo más sencillo es lo más eficaz. Puedes buscar manualmente en Google para ver si tienes páginas de tu web compitiendo por la misma palabra clave. Usa el comando site:, seguido de tu dominio y la palabra clave en cuestión. Por ejemplo:
site:webquequieresmirar.com palabra clave
Si encuentras varios resultados quiere decir que existe alguna forma de canibalización. Ahora tendrás que mirar tú si te afecta mucho poco o qué tipo de canibalización es.
3. Herramientas SEO (Semrush, Ahrefs, Seranking)
Si estás buscando algo más avanzado, las herramientas de pago pueden ayudarte mucho
- En Semrush, puedes usar la función de Position Tracking para ver si múltiples URLs de tu sitio están luchando por las mismas keywords.
- Ahrefs tiene una opción similar bajo el apartado de Keywords orgánicas. Filtra por palabra clave y revisa si varias URLs de tu web están posicionándose para el mismo término.
- SErank:Te permite al hacer seguimiento de Keywords dentro de un proyecto saber si esa keyword está posicionando en la página que debería.Al presionar el icono del enlace en la columna URL se abre una lista de páginas que están posicionando por la KW. Además, tienes la opción de URL de destino, si ahí colocamos la url por la que debería posicionar la KW, el símbolo de enlace se volverá rojo si sufre canibalizaciones.
Con estas herramientas puedes hacer seguimiento de posciones y canibalizaciones.
4. Utiliza tu CMS
Por ejemplo en WordPress puedes entrar en tu blog y utilizar el buscador para añadir una Keyword, si al darle a buscar nos aparecen varios contenidos es probable que estemos sufriendo canibalizaciones.
En este ejemplo de momento no estamos sufriendo ninguna canibalización.
Cómo solucionar la canibalización SEO
Una vez que detectas que varias páginas de tu web están compitiendo por la misma palabra clave, es momento de actuar. Solucionar la canibalización SEO no solo mejorará tu posicionamiento, sino que también optimizará la experiencia del usuario y fortalecerá tu estrategia en general. Aquí te dejo algunas soluciones prácticas para poner en orden tu contenido.
1. Redirecciones 301
Cuando tienes dos o más páginas que compiten por la misma palabra clave y no tiene sentido mantenerlas por separado, la redirección 301 es tu mejor opción. Con esta redirección, le estás diciendo a Google que una de las páginas debe fusionarse con la otra, y todo el tráfico, autoridad y enlaces que tenga la página «menos importante» se transfieren a la más relevante.
- Cuándo usarla: Cuando dos páginas tienen contenido muy parecido o están apuntando a la misma palabra clave y realmente no necesitan estar separadas.
- Cómo hacerlo: Configura la redirección 301 para que todo el tráfico de la página menos relevante apunte hacia la que deseas que se posicione mejor.
2. Uso de la etiqueta rel=canonical
En algunos casos, no puedes o no quieres fusionar dos páginas, pero necesitas indicarle a Google cuál es la página principal. Aquí es donde entra en juego la etiqueta rel=canonical. Esta etiqueta le dice a Google que, aunque ambas páginas existen, una de ellas es la que debe considerarse como la versión «oficial» para esa palabra clave.
- Cuándo usarla: Cuando tienes contenido duplicado o muy parecido, pero ambas páginas deben mantenerse activas, como en el caso de fichas de productos similares.
- Cómo hacerlo: Añade la etiqueta rel=canonical en la cabecera HTML de la página menos importante, apuntando a la URL de la página principal.
3. Fusionar contenido
Otra opción es fusionar el contenido de dos o más páginas en una sola página más fuerte y completa. Si tienes varias páginas que cubren el mismo tema o que atacan palabras clave similares, la mejor estrategia puede ser combinar el contenido en una página más robusta. Esto no solo mejora tu posicionamiento, sino que también evita confundir a Google y a los usuarios.
- Cuándo usarla: Cuando tienes múltiples páginas que cubren un tema similar y prefieres consolidar la información en una sola página que ofrezca una experiencia de usuario más completa.
- Cómo hacerlo: Crea una nueva página o elige una de las páginas existentes, y combina el contenido de las demás ahí. Luego, implementa redirecciones 301 desde las páginas eliminadas hacia la nueva.
4. Optimización de títulos y meta descripciones
Si detectas canibalización, pero ambas páginas deben mantenerse en tu web (porque tienen propósitos diferentes o cubren temas complementarios), una opción es optimizar los títulos y las meta descripciones para diferenciar mejor las intenciones de búsqueda.
- Cuándo usarla: Cuando tienes varias páginas similares que están canibalizando la misma palabra clave, pero necesitas que ambas sigan existiendo.
- Cómo hacerlo: Ajusta el título y la meta descripción de cada página para que se enfoquen en variaciones de la palabra clave o diferentes intenciones de búsqueda. Así, le dejarás claro a Google que cada página tiene un propósito específico.
5. Ajustar la estructura interna y los enlaces
Una buena arquitectura de enlaces internos puede ayudar a resolver problemas de canibalización. Si tienes varias páginas que compiten entre sí, revisa cómo están enlazadas dentro de tu sitio y ajusta los anchor texts para que cada página se relacione correctamente con su palabra clave principal.
- Cuándo usarla: Si ves que varios enlaces internos apuntan a diferentes páginas usando el mismo anchor text o palabras clave.
- Cómo hacerlo: Redirige los enlaces internos hacia la página más relevante, utilizando un anchor text que refleje la palabra clave principal para esa página.
6. Eliminar contenido irrelevante o duplicado
A veces, la solución más simple es eliminar páginas que ya no aportan valor o que están causando canibalización sin ningún motivo claro. Si tienes páginas viejas o duplicadas que no están trayendo tráfico significativo, puede que sea mejor eliminarlas o redirigirlas.
- Cuándo usarla: Cuando tienes contenido antiguo o irrelevante que está interfiriendo con tu estrategia actual.
- Cómo hacerlo: Elimina la página y aplica una redirección 301 para que todo el tráfico que recibía apunte a una página más relevante.
Evita las canibalizaciones pero no te obsesiones
Así que ya sabes qué es la canibalización SEO: cuando diferentes páginas de tu sitio intentan posicionarse para la misma palabra clave. Y, como hemos visto, no es algo que debamos dejar pasar.
Ahora, en mi opinión, tampoco hay que obsesionarse. Las canibalizaciones pueden ocurrir de manera espontánea y no siempre son un gran problema. Si no son demasiado graves o no afectan a muchas URLs, hay que parar un momento y preguntarse: ¿realmente merece la pena dedicarle tiempo a esto? A veces es mejor poner el foco en otros aspectos del SEO que pueden tener un mayor impacto en el rendimiento general de tu web.
Espero que este artículo os sirva.
Hasta la proxima!!😊
