La arquitectura web es de los elementos más importantes y afecta tanto al diseño como al SEO de una página. Debes imaginar tu web como una ciudad; la arquitectura sería el plano de esa ciudad, dependiendo de como esté organizada podremos llegar más fácilmente a las tiendas y calles (páginas con servicios y productos) de la ciudad.
Cuando algo está bien organizado y estructurado se nota 👇
Tener una buena arquitectura web no solo mejora la experiencia que los usuarios tiene en la web (UX), sino que también es crucial para el posicionamiento SEO, las personas no se perderán en una estructura bien hecha y los motores de Google o cualquier otro buscador tendrán una navegación fluida para descubrir los contenidos importantes.
En este artículo vamos a dar claridad y explorar en profundidad que es la arquitectura web, los tipos de arquitectura web más comunes que existen y como estas afectan al SEO. También veremos ejemplos prácticos y te daremos consejos para optimizar la estructura de tu web.
¿Qué es la Arquitectura Web?
La arquitectura web es, en pocas palabras, la estructura organizativa de las páginas dentro de una página web. Es el «esqueleto» que determina cómo se enlazan y agrupan las diferentes páginas, creando un árbol de páginas que facilita tanto la navegación del usuario como el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
Esta estructura fija debe estar basado en un buen keyword research , donde se identifican las palabras clave más importantes para tu página. El keyword research no solo nos dirá qué contenido incluiremos, sino también la profundidad de la arquitectura: en sitios más complejos, con muchas keywords, la estructura tendrá más niveles.
Para las palabras clave más importantes crearemos páginas que se enlazaran en el menú principal, para webs pequeñas con el menú principal nos valdrá, pero para webs más complejas debemos trabajar el enlazado interno para no saturar el menú con muchas páginas, pero que estás si sean accesibles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Con una buena estructura web, los clientes llegarán donde nosotros queremos que lleguen y Google descubrirá más fácilmente todo el contenido que tenemos que ofrecerle.
Importancia de la Arquitectura Web para el SEO
Es clave, es una de las cosas más importantes que existen en cuanto a SEO junto con el keyword research.
Tener una buena arquitectura web no solo es importante para que los usuarios encuentren lo que buscan y necesitan rápidamente, sino que es un factor crucial para el SEO. ¿Por qué? Porque cuando las páginas están bien organizadas y estructuradas, los motores de búsqueda, como Google, pueden rastrear tu sitio más fácilmente y eso hará que te indexen mucho más rápidamente y, por tanto, tu contenido estará disponible para todo el mundo mucho antes.
Si tu web tiene una estructura confusa, con demasiadas páginas sin conexión o a las que no se puede acceder fácilmente, los usuarios y los motores de búsqueda tendrán problemas para navegarla. En cambio, con una buena arquitectura, puedes hacer que el camino hacia las páginas más importantes de tu web sea más accesible.
Rastreo e Indexación: Las Bases del SEO
Este es un punto importante y el porqué es primordial para el seo una estructura web bien organizada.
¿Cómo consigue Google obtener el conocimiento de todas las webs de mundo?🤔
Utilizan bots (llamadas arañas de Google), que «rastrean» tu sitio, utilizan los enlaces de tu web y van saltando de un enlace a otro hasta que llegan a lo más profundo de tu web. Pero no te creas que se pasan horas y horas en tu web, tienen presupuesto de rastreo y este se va agotando poco a poco hasta que se agota.
Empieza en la página home y va bajando hasta el último nivel que será el más alejado de la home, normalmente si está a más de 4 o 5 clics de la home es complicado que Google rastree las páginas de ese nivel.
Necesitamos que nuestra web este muy bien organizada e inter enlazada si queremos que Google nos rastree completamente y, por tanto, nos indexe y nos liste en sus resultados.
En definitiva, una mala arquitectura dificultará el rastreo y la indexación. Si una página importante está a demasiados clics de distancia de la página principal, los bots podrían no llegar a ella fácilmente, haciendo que esta no aparezca en Google.
Experiencia del Usuario y SEO
Además, una buena arquitectura mejora la experiencia del usuario (UX). Si los visitantes de tu sitio pueden encontrar lo que buscan rápidamente y sin esfuerzo, pasarán más tiempo en tu página y navegarán más entre el contenido.
Además, con una buena arquitectura podemos hacer que el usuario llegue a donde nosotros queremos, un servicio nuevo (lo pondremos visible), un producto que nos interesa vender, etc, nosotros decidimos con nuestra estructura lo que es importante y lo que queremos que tengan más viabilidad.
En resumen, una arquitectura bien pensada es como una autopista sin atascos: fácil de transitar para los usuarios y los motores de búsqueda. Mejorar esta estructura es una de las claves para mejorar tu SEO y tu éxito online.
Tipos de arquitecturas web
Cuando se trata de arquitectura web, podemos hablar principalmente de dos tipos: la arquitectura transaccional y la arquitectura informacional. Cada una tiene un enfoque y objetivo diferente, dependiendo del tipo de sitio y las intenciones del usuario.
Arquitectura web transaccional
Es el tipo de arquitectura más común en sitios diseñados para generar conversiones, ya sea a través de formularios, compras u otras acciones. En este tipo de arquitectura, la estructura está optimizada para captar tráfico cualificado que está listo para realizar una acción. Por lo tanto, se basa en keywords transaccionales o mixtas, que están directamente relacionadas con productos o servicios.
- El objetivo principal de esta arquitectura es maximizar el ratio de conversión.
- Los niveles inferiores, como las páginas de productos o servicios específicos, tienen un papel crucial, ya que son las que más convierten.
- Las páginas más importantes suelen estar directamente accesibles desde el menú o a pocos clics desde la página principal para facilitar el proceso de compra o la toma de decisiones.
Ejemplo típico: Una tienda online de productos tecnológicos que prioriza las categorías de productos, con menús claros y accesibles, y páginas de productos optimizadas para la conversión.
Ventajas para el SEO:
- Capta tráfico cualificado que está listo para convertir.
- Permite estructurar el sitio de manera que las páginas clave estén bien posicionadas y sean fáciles de rastrear por los motores de búsqueda.
Arquitectura web Informacional
Este tipo de arquitectura es menos común y se utiliza principalmente en sitios enfocados en contenido, como blogs o sitios informativos. Aquí, el objetivo no es la transacción directa, sino proporcionar información útil y relevante para atraer tráfico que esté buscando aprender o resolver dudas específicas.
- Se construye exclusivamente en base a keywords informacionales, es decir, términos que buscan educar al usuario en lugar de convertir.
- Es ideal para captar tráfico cualificado que busca información detallada, aunque no convierte directamente a una transacción.
- Este tipo de arquitectura suele generar más tráfico debido a la naturaleza educativa del contenido, pero con un enfoque menos comercial.
Ejemplo típico: Un blog sobre marketing digital que organiza el contenido en categorías, permitiendo que los usuarios exploren diferentes temas en profundidad.
Ventajas para el SEO:
- Genera mucho tráfico orgánico al estar basado en keywords informacionales.
- Facilita la navegación interna y el enlazado entre artículos relacionados, lo que mejora la experiencia del usuario y el tiempo de permanencia en la página.
Comparación de Ambos Tipos de Arquitectura
Elegir entre una arquitectura transaccional o informacional dependerá del objetivo principal de tu sitio web. Sin embargo, es importante entender en qué se diferencian y cuándo usar cada una.
| Característica | Arquitectura Transaccional | Arquitectura Informacional |
|---|---|---|
| Objetivo Principal | Generar conversiones (compras, leads, etc.). | Proporcionar información relevante al usuario. |
| Tipo de Keywords | Basada en keywords transaccionales o mixtas. | Basada en keywords informacionales. |
| Estructura de Niveles | Páginas clave directamente accesibles, priorizando la eficiencia. | Mayor profundidad, priorizando la organización lógica. |
| Ratio de Conversión | Alto (en las páginas optimizadas para transacciones). | Bajo o nulo (su función principal no es vender). |
| Flujo de Navegación | Diseñado para facilitar la compra o acción rápida. | Enlazado interno para explorar contenido detallado y relacionado. |
| Frecuencia de Uso | Común en e-commerce y servicios. | Común en blogs, sitios educativos o de referencia. |
| Impacto SEO | Mejora el posicionamiento de páginas clave y aumenta la conversión. | Atrae gran volumen de tráfico orgánico, ideal para la visibilidad. |
¿Cómo elegir la arquitectura adecuada para tu sitio?
- Si tu objetivo es vender productos o generar leads, como en una tienda online o una web de servicios, elige una arquitectura transaccional. Esta estructura garantiza que las páginas de productos y servicios estén a pocos clics desde la página principal, facilitando el proceso de conversión.
- Si, en cambio, tu sitio es un blog o una plataforma educativa, la arquitectura informacional será más efectiva. Este enfoque te permite enlazar artículos relacionados y categorizar el contenido para ayudar a los usuarios a profundizar en los temas que les interesan.
¿Es posible combinar ambas arquitecturas?
Sí, y de hecho, en muchos casos es recomendable. Por ejemplo, un sitio web que vende cursos en línea (transaccional) puede tener un blog educativo (informacional) para captar tráfico. Lo importante es mantener clara la jerarquía y definir bien las prioridades de cada tipo de contenido dentro de la estructura.
Principios Clave para Diseñar una Buena Arquitectura Web
Construir una buena arquitectura web no es solo cuestión de organizar las páginas; es un proceso estratégico que influye en el rendimiento SEO, la experiencia del usuario y la navegación interna del sitio. Aquí te comparto algunos principios esenciales que debes tener en cuenta al diseñar la estructura de tu sitio:
1. Estructura Jerárquica y Lógica
Piensa en tu sitio como un árbol. La página de inicio es la raíz y, a partir de ahí, se van distribuyendo las ramas (secciones principales, subcategorías y artículos). La idea es que los usuarios y los motores de búsqueda puedan moverse fácilmente desde las páginas más importantes hacia el contenido más específico.
- Mantén las páginas clave a no más de 3 clics de la página principal.
- Utiliza categorías y subcategorías para organizar bien el contenido.
2. Uso Estratégico de Enlaces Internos
Los enlaces internos son como las autopistas de tu web. Te permiten guiar a los usuarios hacia contenido relacionado, mejorar la experiencia de navegación y distribuir la autoridad de tu sitio entre las páginas. Una buena práctica es:
- Enlazar páginas de nivel inferior (artículos o productos) con páginas de nivel superior.
- Crear secciones de «contenido relacionado» o «leer más» para que los usuarios exploren otros temas de interés.
3. Evita la Canibalización de Contenido
La canibalización de contenido ocurre cuando varias páginas de tu sitio compiten por la misma palabra clave. Esto confunde a Google sobre cuál es la página más relevante para esa búsqueda, afectando negativamente al SEO. Para evitarlo:
- Realiza un keyword research claro para definir la función de cada página.
- Asegúrate de que cada URL tenga un propósito único dentro de la arquitectura.
4. Prioriza la Accesibilidad para los Motores de Búsqueda
Los sitemaps XML y los archivos robots.txt son herramientas básicas para indicar a los motores de búsqueda qué páginas deben rastrear y cuáles ignorar. Asegúrate de:
- Crear un sitemap actualizado y enviarlo a Google Search Console.
- Configurar el archivo robots.txt para evitar que Google rastree contenido duplicado o poco relevante.
5. Optimiza la Profundidad de la Arquitectura
La profundidad de tu arquitectura se refiere a cuántos niveles o clics necesita un usuario para llegar desde la página de inicio hasta el contenido más específico. Para una buena práctica:
- Evita que las páginas importantes queden a más de 3-4 clics de distancia.
- Las páginas de alto valor deben estar fácilmente accesibles desde el menú principal.
La arquitectura web, punto primordial en cualquier proyecto
Una arquitectura web bien trabajada y optimizada es uno de los puntos más importantes a tener en cuenta antes de iniciar cualquier proyecto web. No se debe dejar al azar y es algo que puede marcar mucho el éxito de un proyecto. Siempre merecerá la pena invertir un poco más de tiempo y contar con profesionales que nos aporten la mejor estructura web posible que iniciar nuestro proyecto sin tener este punto bien optimizado.
Sírvete de un buen keyword research y enfócate en tu buyer persona para ofrecerle exactamente lo que quiere de la manera más clara y fácil y conseguirás que el retorno de la inversión llegue mucho antes.
En definitiva, una arquitectura web optimizada aumenta los ratios de conversión y la visibilidad en los motores de búsqueda; invertir tiempo en ella es una de las mejores decisiones que puedes tomar.
