¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es ese que nunca pasa de moda. Es contenido que sigue siendo útil y relevante sin importar el tiempo que pase. Ya sea en blogs, redes sociales, videos de YouTube o cualquier otro formato, este tipo de contenido tiene el poder de seguir aportando valor a tus usuarios hoy, mañana y dentro de seis meses o más.

En pocas palabras, es un contenido que no caduca.

¿Qué es el Contenido Evergreen? Ampliando el concepto.

Un contenido evergreen es ese que puedes leer un año y otro y siempre tiene utilidad sin grandes cambios en su contenido o estructura. A diferencia de otros tipos de contenido que pueden volverse obsoletos rápidamente, el contenido evergreen se mantiene relevante y útil sin importar cuánto tiempo pase desde su creación.

El contenido evergreen aborda temas que siempre son relevantes o que siempre aportan ayuda en algún campo que no varía demasiado y, por tanto, siempre se puede consultar. Guías, tutoriales, recetas, listas o contenidos similares, este tipo de contenido responde preguntas que los usuarios buscan constantemente.

¿El resultado? Un flujo constante de usuarios sin importar cuándo haya sido creado el contenido. 😃

Pero no todo lo que reluce es oro. Este tipo de contenido suele tener dos inconvenientes principales: el primero es que no es fácil de encontrar. No es sencillo identificar temas que perduren durante años. El segundo es que, al encontrarlo, la competencia suele ser fuerte, ya que estos contenidos son muy atractivos para cualquier redactor o creador de contenido. Esto hace que sea más difícil posicionarlos a menos que realmente ofrezcamos algo diferente.

Al que algo quiere, algo le cuesta. Es un contenido difícil de posicionar, pero merece la pena el esfuerzo. Una vez que logramos posicionar este tipo de artículos de manera consistente, es raro que nos desplacen de las primeras posiciones de Google.

Si un resultado satisface lo que los usuarios buscan año tras año, ¿por qué no deberíamos estar en las primeras posiciones?

A largo plazo, este tipo de contenido puede convertirse en uno de los pilares de tu web, proporcionando valor continuo tanto a tu audiencia como a tu marca.

Importancia de crear contenido evergreen

Ya deberías tener claro qué es el contenido evergreen y por qué es importante. Ahora, vamos a meternos de lleno en por qué crear este tipo de contenido puede marcar la diferencia en tu estrategia: desde el tráfico que atrae, hasta el boost en SEO y la autoridad que te da.

• Tráfico constante: Mientras otros contenidos generan unos picos de visitas y luego caen en el olvido, el evergreen sigue trayendo usuarios a tu web todos los días. Es como tener una máquina de tráfico en piloto automático.
• SEO a prueba de balas: Debe de ser un pilar en una buena estrategia de posicionamiento SEO. A Google le encanta el contenido que sigue siendo útil con el tiempo. Cuando creas un buen contenido evergreen, no solo te posicionas bien, sino que te mantienes en la cima sin tener que estar generando contenido nuevo cada dos por tres. Es un win-win para tu SEO.
• Autoridad que se gana con tiempo: Publicar contenido evergreen de calidad te convierte en una referencia. Los usuarios saben que pueden volver a tu sitio para encontrar respuestas, lo que te coloca como un líder en tu sector.
• Esfuerzo que vale la pena: Sí, requiere más curro al principio, pero el retorno es brutal. Este contenido no caduca, y con un par de retoques de vez en cuando, sigue siendo relevante y te sigue dando frutos durante años.
• Se recicla como un campeón: Un buen contenido evergreen no solo se lee, se comparte y se reutiliza en múltiples formatos. Puedes transformarlo en un video, una infografía o un podcast, maximizando su impacto sin tener que inventar la rueda de nuevo.
• Te enlazarán: Un contenido bueno que siempre está arriba y es de los mejores, es carne de cañón para que otros creadores te enlacen, si alguien quiere ofrecer lo mejor y tú eres el mejor seguro que algún enlace hacia tu contenido caerá.

Como encontrar evergreen

Encontrar temas evergreen es clave para que tu contenido siga siendo relevante con el tiempo. Aquí te dejo los pasos que necesitas seguir para dar con esos temas que nunca pasan de moda.

1. Usa Google Analytics para revisar el rendimiento antiguo: Si tienes un sitio con varios años de contenido, estás sentado en una mina de oro. Entra en Google Analytics y compara el tráfico de los últimos 30 días con el de hace tres años. Si un artículo antiguo sigue generando visitas, has encontrado un tema evergreen que funciona. Aprovecha esos datos para identificar patrones y repetir la fórmula con otros temas.
2. Aprovecha Google Trends: Antes de lanzarte a escribir, verifica en Google Trends si el tema que tienes en mente mantiene un interés estable a lo largo del tiempo. Así te aseguras de que no estás escribiendo sobre algo que va a perder relevancia en poco tiempo.
   
3. Explora tus redes sociales y la interacción con clientes: Mira los comentarios y preguntas que recibes en redes sociales. Tu audiencia te está diciendo exactamente lo que le importa. Además, habla con tu equipo de soporte para saber cuáles son las dudas más frecuentes de tus clientes. Esas preguntas repetitivas son una fuente inagotable de ideas para contenido evergreen. Busca patrones que se repitan constantemente, puede que una duda sea nueva porque un producto es nuevo, pero si el producto dura en el tiempo y es bueno, seguramente esa duda sea consistente durante muchos años.
4. Utiliza herramientas como Answer the Public: Esta herramienta te muestra lo que la gente realmente está buscando en Google. Solo tienes que poner una palabra clave relacionada con tu nicho y te devolverá preguntas que puedes usar como base para crear contenido que siga siendo relevante durante años.
5. Observa el comportamiento de contenidos antiguos: No subestimes lo que ya tienes. Revisa en Google Analytics qué artículos siguen atrayendo tráfico después de años. Si algo ha funcionado bien en el pasado, es una buena señal de que puedes crear más contenido en esa línea que también perdure.

Cómo Crear Contenido Evergreen

Ya hemos encontrado el contenido evergreen que necesita nuestra audiencia, ahora vamos a ver algunas directrices para escribir este contenido. Esto no es una ley inamovible, son cosas que han funcionado antes, pero puede que tu pruebes y descubras otras. Pero si tomas estas como base seguramente te resultará más fácil empezar seguro.

• No escribas m***da, escribe cosas útiles: Esto no quiere decir que tengas que escribir 5.000 palabras en cada contenido evergreen, pero,  no debe ser superficial. Tienes que resolver un problema de verdad. Ya sea una guía, un tutorial o una lista, asegúrate de que sea lo suficientemente detallado como para que tu audiencia encuentre respuestas completas y prácticas, se honesto, no copies, infórmate y da la mejor respuesta posible.
• Optimiza para SEO desde el principio: Si quieres que tu contenido dure, necesita estar bien optimizado. Usa palabras clave relevantes, estructura bien tu contenido con encabezados claros, y no te olvides de las meta descripciones. Cuanto más fácil lo pongas para que Google entienda de qué va tu contenido, mejor te irá.
• Evita mencionar fechas o eventos específicos: Si tu contenido depende de fechas o eventos actuales, dejará de ser relevante con el tiempo. Mantén el enfoque en lo que es útil sin importar el momento, así aseguras que tu contenido siga siendo relevante durante años. Puedes usar fechas en el título y cambiarlo cada año, así crearás relevancia para búsquedas específicas de ese año y podrás actualizarla cada año. Recuerda, nunca uses fechas en la URL (te paso una guía por si no sabes que es una url) si la escribes ahí y cambias la URL será como si volvieras a empezar y toda la autoridad ganada desaparecerá.
• Escribe para principiantes y expertos: Tu contenido debe ser accesible para todos. Empieza con lo básico, pero asegúrate de incluir información más avanzada para quienes ya conocen el tema. De esta forma, tu contenido será valioso tanto para novatos como para veteranos.
• Reutiliza y repromociona: No te quedes con un solo formato. Un buen contenido evergreen se puede transformar en videos, infografías o podcasts. Además, repromociona tu contenido de vez en cuando para mantenerlo visible y relevante. De un artículo evergreen puedes sacar temas de los que hablar en un podcast y después sacar una infografía, si es útil en un formato es raro que no lo sea en otro.

Ejemplos típicos de contenido evergreen

Existen muchos formatos de contenido de este tipo, pero aquí te vamos a dejar los típicos para que te sea más fácil identificarlos.

• Artículos «Cómo Hacer» (How-To)
  Los artículos que enseñan a realizar una tarea específica son un típico ejemplo de contenido evergreen. Cuanto más específicos seamos, más fácil será que el contenido no necesite cambio y permanezca siempre igual de útil, «Cómo cambiar una llanta AUDI a3 año 2022» o «Cómo organizar tu oficina en casa». Son temas recurrentes y que año a año van a ser consultados seguro.
• Reseñas de productos
  Las reseñas de productos, especialmente aquellos que no cambian frecuentemente, o son  clásicos ejemplos de contenido evergreen. Por ejemplo, una reseña sobre «Las mejores sartenes de hierro fundido» o «Las mejores novelas de aventura» siempre van a ser relevantes, no van a cambiar con frecuencia.
• Guías de cuidado personal
  Las guías sobre cuidado personal, como «Cómo cuidar tu piel en invierno» o «Guía perder peso en 3 meses», son ejemplos perfectos de contenido evergreen. Estas guías responden a preguntas y necesidades que las personas tienen constantemente, independientemente de la época del año o de las tendencias momentáneas.
• Consejos y trucos
  Los artículos que ofrecen consejos y trucos prácticos, como «Consejos para mejorar la productividad en el trabajo» o «Trucos para organizar mesa de trabajo», son extremadamente valiosos, son problemas que todos tienen y que si nosotros resolvemos de la mejor manera seremos constantemente consultadas.
• Listas y recomendaciones.
  Las listas, como «Los mejores libros para leer en verano» o «Las 10 herramientas imprescindibles para cocineros aficionados», también son un tipo de contenido evergreen. Estas listas proporcionan valor duradero al recomendar productos, recursos o actividades que no pierden relevancia rápidamente.
• Este artículo
  Sí, este artículo es un ejemplo de contenido evergreen, es una definición constante. El significado de contenido evergreen va a ser el mismo hoy, mañana o dentro de 1 año.  Y si, como creo este artículo responde con creces, la intención de búsqueda necesaria estará en buena posición mucho tiempo, por eso estás tú aquí.

Conclusión

El contenido evergreen es un tipo de contenido difícil de crear, pero muy agradecido, ya que una vez creado solo hay que actualizarlo un poco cada cierto tiempo para que siga dando frutos.

¿Esto quiere decir que todo nuestro contenido debe ser evergreen?

No, primero porque no podrías, la competencia es feroz y vale que tengas unos cuantos artículos o contenidos evergreen y ganes, pero ganar a todos los competidores de tu sector será una tare muy muy difícil y otra, a la gente también le gusta la novedad e informarse de últimas tendencias y de lo que pasa en el día a día. Equilibrar entre el contenido imperecedero y el nuevo te dará mejores resultados que esforzarte por ser el rey del evergreen de tu sector.

:El equilibrio en la fuerza importante es.

Esperamos que hayas entendido lo que es el contenido evergreen (frikada incluida). Si quieres seguir ampliando conocimiento de marketing, SEO, diseño web, branding, etc., no tienes más que pasarte por nuestro blog.